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Les principaux thèmes de recherche

L’objectif central du programme est d’identifier et d’étudier les modes de gouvernance et les stratégies financières et marketing permettant à l’entreprise de développer une performance durable, en lien avec le marché et ses parties prenantes : consommateurs, distributeurs, banques, marchés financiers… Dans ce programme, la performance est abordée selon un prisme alliant la performance marketing (image de marque, satisfaction, qualité de la relation avec les clients, …) à la valeur de l’entreprise, et aux performances de marché (ventes, part de marché, performances financières…). Les recherches portent sur tous les systèmes alternatifs de gouvernance (à l’échelle de l’organisation ou des marchés) en liaison avec leur performance soutenable financière et/ou marketing. Dans cette perspective, l’axe A2P3 est structuré en trois sous-programmes inter reliés.

SP1 : Gouvernance alternative et performance durable

Quels sont les impacts des formes de gouvernance dites « alternatives » sur les stratégies de marché développées et pour quelle performance (marketing et financière) et quels risques ? Nous effectuons notamment des comparaisons avec la situation des entreprises à mode de gouvernance actionnariale : les structures alternatives sont-elles prédisposées à présenter une performance sociétale (au sens non seulement économique, mais également sociale et environnementale) meilleure que celle des entreprises à structure actionnariale ?

SP2 : Cycle de vie, disparition et survie

Quelle destruction de valeur(s) (marque, capital financier et social …) ? Quelles structures et quels modes de gouvernance permettent de mieux faire face à des situations de crises ?

SP3 : Stratégies alternatives, performances marketing et financières, développement durable

Comment améliorer la performance d’une entreprise ? Nous étudions les stratégies relationnelles dans les contextes de marketing de masse (vente en GMS), les stratégies de co-production ou encore la mise en place d’une stratégie de RSE : quelle valeur perçue par le marché (consommateurs, partenaires, actionnaires, consommateurs) ?

NB : ces trois sous-programmes fonctionnent de façon étroitement imbriquée. Il n’y a pas de spécialisation fonctionnelle, mais des complémentarités (notamment finance et marketing) et les participants à A2P3 participent à plusieurs sous-programmes. Les thèses sont notamment co-encadrées par des spécialistes de disciplines différentes.